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前瞻2019年春节档:四强初露 谁是变量
2019-01-19

2019年春节档已经初露峥嵘。**的淘票票数据显示,2月5日大年初一春节档首日的预售票房已经破1亿元。

从预售成绩看,韩寒导演的《飞驰人生》、宁浩导演的《疯狂的外星人》、周星驰导演的《新喜剧**》分列前三强,《流浪地球》、《廉政风云》、《神探蒲松龄》则位居第二梯队, 第三梯队则包括《情圣2》、《小猪佩奇过大年》、《熊出没·原始时代》。

而从1月10日陆续开启预售至今,2019年春节档期的多部电影的路演已经轮番登场开启预热,新版海报层出不穷,各种电影主题曲和预告片轮番轰炸不断吸引眼球,背后各种资源都在蓄势待发。

预售成绩显然不能代表最终结果。群雄逐鹿,究竟谁能在春节档笑到最后?9部被重点关注的内容能否撑开春节档期的天花板?一切都在逐渐清晰。

第一梯队的喜剧焦灼

1月10日,《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧**》三部喜剧作品开启了春节档票房预售之后,凭借着猫眼和博纳的发行,《飞驰人生》率先在第二天收获了千万的成绩。

猫眼数据显示,截止1月17日,只有《飞驰人生》和《疯狂的外星人》这两部获得了超过3000万的预售成绩。这两部喜剧题材电影竞争2019年春节档的头号玩家,二者都有主演沈腾,而区别是前者讲述的是小人物逆袭的故事,而后者则是把喜剧元素和科幻元素做了结合。

从微博上看,24万粉丝的《飞驰人生》也是热度**的电影,由韩寒作词阿信演唱的主题曲《一半人生》一经发布,就引来极大的热度和转发。相比之下,《疯狂的外星人》粉丝刚刚过万,直到今天才发布了沈腾、黄渤和二手玫瑰演唱的电影同名主题曲,并没有延用之前猜测的火箭少女101,毕竟《新喜剧**》和《流浪地球》的主题曲都跟101少女有关。

而从抖音短视频营销上看,如何获得普通用户的好感无疑是每个电影面临的难题。《疯狂的外星人》无疑是最成功的一个,依靠着黄渤的拜年歌和沈腾的喜剧恶搞“来了,老妹”,《疯狂的外星人》发布的75个作品赢得了294万次点赞。

相比之下,《飞驰人生》的38个作品获得了11.9万次点赞,****的当属韩寒和沈腾的拜年视频,《新喜剧**》发布短视频物料是最少的,只有25条,其中唯一一条破万次点赞的内容是周星驰发布会亮相打招呼。

《新喜剧**》能维持住第一梯队前三的位置吗?从目前发布的信息来看,《新喜剧**》更多依赖于周星驰个人的市场号召力,它是唯一一个至今没有大规模路演的电影。从制作周期看,其也是最短的。在目前三强都是喜剧片的情况下,《新喜剧**》的市场表现仍需要品质和口碑的加持。

《流浪地球》会是最大变量吗?

相比于第一梯队的喜剧焦灼,国产科幻大片《流浪地球》可能是春节档最大的变量。

125分钟的《流浪地球》相比起第一梯队的喜剧作品并不占优势,但它是**接受春节档挑战的电影——唯一一部选择在2月5日零点开场,而原本选择零点开场的《疯狂外星人》改到了早八点。

虽然《流浪地球》在开启预售的时间上晚了第一梯队一天,但在营销打法上似乎显示出了多样性,不论是在抖音上玩起了“手推地球”的接力赛,还是转发抽奖送定制版地面防护服(据说这套限定款价值50万)。

从近期的微信指数和百度指数上看,虽然第一梯队中的《疯狂的外星人》、《飞驰人生》、《新喜剧**》三部作品不断吸引着关注度,但 《流浪地球》上升趋势已经超过其他三部作品,而且呈现愈来愈猛烈的趋势,如此看来,《流浪地球》成为四强之一并不为过。

背后原因,或许一方面是《流浪地球》举行了看片会并开始了又一轮路演,而另外一方面则是中影股份和北京文化等出品方的发力。《流浪地球》背后的联合出品方多达21家,其中包括阿里影业、腾讯影业、优酷电影、芒果娱乐等多家公司。

此外,《流浪地球》承载着更多国产科幻电影的重要意义,不光是改编自中国当代科幻文学“第一人”刘慈欣的同名小说,更是由中国电影企业完全自主制片,其核心主创全部是中国青年电影人。毕竟,郭帆导演最希望的就是,《流浪地球》能在观众尤其是孩子心中种下一颗勇于想象、相信科学的种子。


上映期间,由壹娱观察专栏作家朔方编著的《流浪地球电影制作手记》将会在电影上映期间发售。从目前公布的内容来看,这本书全面记录了国产科幻巨制《流浪地球》从开发策划、建组筹备、开机拍摄,再到后期视效合成的制作全流程——

“毫不夸张地说,这是一场中国电影的大冒险,所有有关它创造的‘第一次’都指向了在过去四年的时间里完成的从无到有的拓荒,从0到1的梦想照进现实。这本书就是希望记录这部电影的这段冒险历程,不仅因为它创造的那些了不起的第一次,而且更因为它自比‘中国电影工业化铺路石’的爱与诚。”

互联网影业的战争?

在春节档这个各路兵家必争之地上,越来越多年轻的互联网影业公司开始崭露头角接受检验:

处在第二梯队的《神探蒲松龄》是由爱奇艺影业制作和主控的电影作品,这个同属喜剧类型的电影由成龙主演,是目前春节档唯一一部古装大片;《小猪佩奇过大年》是由阿里影业主控的动画作品,这也是阿里影业发布“锦橙合制计划”中的首部电影;《飞驰人生》和《流浪地球》背后则都有着腾讯影业和阿里影业的联合出品。


更不用说即将上市的猫眼,其出品和发行了最有竞争力的《飞驰人生》,还出品了《新喜剧**》,也与万达联合出品了《情圣2》,而更名为乐创文娱的乐视影业则依靠着《熊出没·原始时代》,将与阿里影业的《小猪佩奇过大年》竞争春节档动画电影这个细分市场。

而从今晚刷爆朋友圈的《小猪佩奇过大年》预告片《啥是佩奇》来看,这种“病毒式”的营销视频,深谙春节期间回乡返程人群的心理,毕竟春节档的票房中间力量就是三四五线城市的观影人群。这部主打合家欢的动画电影用一种幽默搞笑的方式让人们轻松记住了它,其市场前景不容小觑。

一方面阿里影业、腾讯影业和爱奇艺影业的崛起,另外一方面是华谊等传统影视公司在春节档话语权上的缺失,未来,拥有线**量的互联网巨头会集体成为改变春节档格局的最大变量吗?

无论如何,这个备受期待的电影春节档,更像是年轻人的天下了。

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来源于:凤凰网财政部、发改委、国土资源部、住建部、中国人民银行、国家税务总局、新闻出版广电总局发布支持电影发展若干经济政策的通知。大力推进电影企业直接融资。支持符合条件的电影企业上市,鼓励电影企业发行公司债、企业债、集合信托和集合债、中小企业私募债等非金融企业债务融资工具。以下为原文财政部 国家发展改革委 国土资源部 住房和城乡建设部 中国人民银行 国家税务总局 新闻出版广电总局关于支持电影发展若干经济政策的通知各省、自治区、直辖市、计划单列市财政厅(局)、发展改革委、国土资源厅(局)、住房和城乡建设厅(委)、国家税务局、广播影视局,中国人民银行上海总部,各分行、营业管理部、省会(**)城市中心支行、副省级城市中心支行:为贯彻落实党的十八大和十八届三中全会精神,丰富人民群众文化生活,促进中国电影繁荣发展,提高中国电影的整体实力和竞争力,推动中国电影在关键时期迈上一个新的台阶,实现由电影大国向电影强国的跨越,现就支持电影发展若干经济政策通知如下:一、加强电影事业发展专项资金的管理加强电影事业发展专项资金的征徼、使用和管理,支持电影事业产业发展,切实提高资金使用效益。二、加大电影精品专项资金支持力度中央财政继续安排电影精品专项资金促进电影创作生产,其中每年安排1亿元资金,采取重点影片个案报批的方式,用于扶持5-10部有影响力的重点题材影片。三、通过文化产业发展专项资金重点支持电影产业发展在文化产业发展专项资金中,专门安排资金支持电影产业发展,主要用于五个方面,一是推动高新技术在电影制作中的应用;二是支持中国电影企业走出去;三是支持重要电影工业项目和高科技核心基地建设;四是资助具有较强市场竞争力的重点影片;五是加强重点专业性电影网站建设。四、对电影产业实行税收优惠政策对电影制片企业销售电影拷贝(含数字拷贝)、转让版权取得的收入,电影发行企业取得的电影发行收入,电影放映企业在农村的电影放映收入,自2014年1月1日至2018年12月31日免征增值税。一般纳税人提供的城市电影放映服务,可以按现行政策规定,选择按照简易计税办法计算缴纳增值税。五、实施中西部地区县级城市影院建设资金补贴政策中央财政通过电影事业发展专项资金安排补贴资金,重点支持中西部地区及东部困难地区县级城市数字影院建设。地方财政根据本地经济发展实际情况,合理安排资金,促进县城数字影院建设的均衡发展。六、加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设适应电影技术革新、产业升级的发展趋势,加强和完善电影发行放映的公共服务和监管体系建设,推动电影发行放映的运营、服务和管理向现代化、智能化转变。七、对电影产业实行金融支持政策鼓励银行业金融机构加快推动适合电影产业需求特点的信贷产品创新,在有效控制风险的前提下,逐步扩大融资租赁贷款、应收账款质押融资、产业链融资、股权质押贷款等适应电影企业特点的信贷创新产品的规模,探索开展无形资产抵质押贷款业务,拓宽电影企业贷款抵质押物的范围。积极推动适合电影产业需求特点的服务模式创新,支持银行业金融机构根据电影企业的不同发展阶段和金融需求特点,有效衔接信贷业务与结算业务、国际业务、投行业务,有效整合银行公司业务、零售业务、资产负债业务与中间业务;鼓励银行、投资基金、保险等机构联合采取投资企业股权、债券、资产支持计划等多种形式为电影企业提供综合性金融服务。大力推进电影企业直接融资。支持符合条件的电影企业上市,鼓励电影企业发行公司债、企业债、集合信托和集合债、中小企业私募债等非金融企业债务融资工具;引导私募股权投资资金、创业投资基金等各类投资机构投资电影产业;中央财政对国家重点支持的电影基地、企业和项目,给予一定比例的贷款贴息和保费补贴。八、实行支持影院建设的差别化用地政策鉴于影院用地来源形式多样,放映方式多样,为鼓励影院建设,可通过单独新建、项目配建、原地改建、异地迁建等多种形式增加观影设施,并针对不同情况分别实行协议、挂牌等差别化的土地供应政策。一是新建单体影院建设用地实行挂牌出让政策。政府供应影院用地时,可提出影院建设标准要求,通过公开挂牌方式确定土地使用权人。二是积极探索在商服设施项目中配建影院等建设途径及土地供应方式。市、县在供应商服用地或其他房地产用地时,可将在项目中配套建设影院相关要求纳入出让条件,并依法明确影院建成后的处置方式。三是支持现有影院实行改造建设。在符合规划的前提下,现有影院改造可兼容一定规模的商业、服务、办公等其他用途,并按协议方式补充办理用地手续。四是鼓励其他公益场所建设适应电影放映的设施。对图书馆、博物馆、文化馆和青少年活动场所等非营利性公共文化设施中建设适用电影放映设备和场地的,因主用途符合《划拨用地目录》,经批准以划拨方式供应用地的,影院用地部分可按文体娱乐用途采取协议方式办理供应手续。五是鼓励利用现有工业、仓储等存量建设用地建设影院。经出让方和规划管理部门同意,可按文体娱乐用途采取协议方式办理用地手续。六是严格影院用地供后监管。严格影院用地改变用途的审批程序。影院用地使用者应按土地出让合同约定开发、利用、经营土地,需改变合同约定的土地用途的,必须取得出让方和市、县人民政府城市规划行政主管部门同意。对新供单体影院建设用地,应在出让合同中明确,如改变土地用途的,需由政府依法收回后重新供应。各地应根据当地影院建设和发展实际,科学规划影院建设布局和总量,防止低水平重复建设和过度竞争,确保影院建设有序进行。影院建设过多的地区应严格控制新建影院数量,以调整优化影院布局、结构作为重点;影院建设滞后的地区,应按相关规划,积极推进影院建设。九、狠抓落实,加强管理各级发展改革、财税、金融、国土资源、住房城乡建设部门要认真落实关于支持电影发展的各项经济政策,尽快制定完善各项配套政策措施和办法,建立健全专项资金使用管理制度,加强对资金的宏观调控和评估监管力度。各级新闻出版广电部门要切实强化责任意识,认真抓好具体实施工作,及时研究解决新情况、新问题。                                                                                                                                  特此通知。

来源 | 国家广播电视总局近日,广电总局发布通知,对做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作作了具体要求。近日,广电总局发布“关于认真做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作的通知”(下称通知)。通知提到,庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事,是今年宣传思想工作的主线和重中之重。总局广播电视公益广告专项扶持资金和各省(区、市)已设立的广播电视公益广告专项扶持资金,要重点支持庆祝新中国成立70周年公益广告创作播出。通知要求,各级各地广电部门要认真制定实施庆祝新中国成立70周年公益广告创作重点选题计划,各省有关重点选题计划及推进情况,请于5月上旬报总局传媒司。中央广播电视总台、电影频道、中国教育电视台以及各省级广播电视播出机构要将有关任务落实到专门的责任部门和责任人,保证在7月底前至少创作完成4件反映庆祝新中国成立70周年主线的优秀公益广告作品(广播、电视各2件)。在强化播出方面,各级广播电视播出机构要高度重视公益广告的播出,确保每套节目每天播出公益广告时长不得少于其商业广告时长的3%,其中广播频率在11:00至13:00之间、电视频道在19:00至21:00之间,播出数量不得少于4条(次)。同时,应在新闻、综合、交通等重点频率频道设立公益广告专栏,定期定时、常态化播出相关公益广告。通知提到,总局将于5月中旬举办“庆祝新中国成立70周年公益广告专题创作培训班”,并于8月中旬开展庆祝新中国成立70周年专题公益广告评审活动,按照“突出主题、优中选优”的原则,评选出一批优秀作品重点推介播出。以下为通知全文:总局办公厅关于认真做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作的通知   各省、自治区、直辖市广播电视局,新疆生产建设兵团文化体育广电和旅游局,中央广播电视总台办公厅、电影频道节目中心、中国教育电视台:庆祝新中国成立70周年是党和国家政治生活中的一件大事,是今年宣传思想工作的主线和重中之重。为贯彻落实中央部署,认真做好庆祝新中国成立70周年广播电视公益广告创作播出工作,现就有关事项通知如下:一、指导思想坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,全面贯彻党的十九大和十九届二中、三中全会精神,贯彻落实全国宣传思想工作会议精神,增强“四个意识”、坚定“四个自信”、做到“两个维护”,紧紧围绕庆祝新中国成立70周年,充分发挥公益广告宣传的特点和优势,充分展示共和国70年来的伟大历程和宝贵经验,生动反映党的十八大以来的历史性变革和成就。要把庆祝新中国成立70周年的宣传,与深化中国特色社会主义和中国梦宣传教育结合起来,与加强爱国主义、集体主义、社会主义宣传教育结合起来,牢牢把握正确的舆论导向,唱响主旋律、弘扬真善美、传播正能量,努力推出一批优秀公益广告作品,充分激发爱国热情,广泛凝聚奋斗力量,着力营造共庆祖国华诞、共享伟大荣光、共铸复兴伟业的浓厚氛围。二、工作任务和要求(一)高度重视。各级各地广电部门要以高度的政治责任感和使命感,充分认识做好庆祝新中国成立70周年公益广告创作播出的重要意义,将其纳入宣传工作总体部署,加强组织领导,精心谋划、精心安排、狠抓落实。总局广播电视公益广告专项扶持资金和各省(区、市)已设立的广播电视公益广告专项扶持资金,要重点支持庆祝新中国成立70周年公益广告创作播出。要认真制定实施庆祝新中国成立70周年公益广告创作重点选题计划,组织专门力量,切实加大投入,确保取得实效。各省有关重点选题计划及推进情况,请于5月上旬报总局传媒司。(二)多出精品。要在保证数量的同时,把提高质量放在突出位置,集中力量和资源,把握导向,强化创意,落实资金,坚持用心用情用功、精益求精,着力推出一批有思想、有温度、有品质的原创优秀作品。中央广播电视总台、电影频道、中国教育电视台以及各省级广播电视播出机构,要强化主体责任、强化担当意识,将有关任务落实到专门的责任部门和责任人,保证在7月底前至少创作完成4件反映庆祝新中国成立70周年主线的优秀公益广告作品(广播、电视各2件)。要积极发动企业、社会机构、社会团体参与公益广告创作,鼓励制作适合新媒体传播和国际传播的公益广告作品。总局将于5月中旬举办“庆祝新中国成立70周年公益广告专题创作培训班”,并于8月中旬开展庆祝新中国成立70周年专题公益广告评审活动,按照“突出主题、优中选优”的原则,评选出一批优秀作品重点推介播出。(三)强化播出。各级广播电视播出机构要高度重视公益广告的播出,严格落实有关规定,确保每套节目每天播出公益广告时长不得少于其商业广告时长的3%,其中广播频率在11:00至13:00之间、电视频道在19:00至21:00之间,播出数量不得少于4条(次)。同时,应在新闻、综合、交通等重点频率频道设立公益广告专栏,定期定时、常态化播出相关公益广告。各级广播电视播出机构和网络视听节目服务机构要根据宣传总体安排,认真开展好庆祝新中国成立70周年公益广告的集中展播活动。进一步加强“全国优秀广播电视公益广告作品库”建设,进一步实施好重点优秀公益广告作品推荐播出制度。鼓励优秀公益广告作品利用新媒体传播,鼓励优秀公益广告作品扩大国际传播。(四)加强监督。庆祝新中国成立70周年公益广告宣传政治性强、关注度高、作用和影响大,必须严格宣传纪律,严格管理。要严格公益广告作品的审查把关,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,确保不出问题。要把做好公益广告宣传和加强商业广告治理结合起来,总局相关单位和地方各级广电行政部门要全面加大公益广告、商业广告播出的监听监看力度,依法依规严肃查处各种违法违规问题,切实维护良好传播秩序。各地要将公益广告创作播出情况纳入节目综合评价考核体系和播出机构评价考核体系,强化激励约束机制,促进健康发展。总局将适时进行总结,对公益广告创作播出表现突出的机构和个人予以表彰。特此通知。国家广播电视总局办公厅2019年4月22日

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